日本流行部

代表プロフィール

株式会社キラキラリーグ　代表取締役　平舘美木

コミュニティマーケティング専門家・ブランディングプロデューサー

主とするジャンル

地方創生・女性マーケティング・戦略ＰＲ・花業界関連・女性活用

プロフィール詳細

短大卒業後、ＮＥＣ関連会社のＯＬから、雑誌編集者に転身。様々な雑誌に関わったのち、美容雑誌ｂea’sUP（ビーズアップ）の創刊メンバーとなり、カリスマ美容師ブーム等を発信。編集部退職後は、フリーでコピーライター、マーケティングプランナーとして活動。

2002年Ｆ1層（20～34歳の女性）をターゲットとするマーケティング会社有限会社ヒメクラブ（のちに株式会社Ｈｉｍｅ＆Ｃｏｍｐａｎｙ）を起業。

約5000名のトレンドセッターの女性を組織し、化粧品、食品、飲料、アパレル、家電、サービスなど様々な大手有名企業の商品開発やプロモーションに関わる。

また、様々な企業のコンサルティングを請け負い、ブランディングや、ＰＲ・メディア戦略のプランニングを行ってきた。

自社では、面白福利厚生ブームのきっかけとなった「失恋休暇」や「バーゲン半休」を日本で初めて制度化。新たな広告・マーケティング手法として当時まだなかった部活ブログプロモーションを導入し、その先駆けであるヒメクラ部マラソン部を結成。「美ジョガー」と呼ばれるような華やか女子のランニングブームを牽引し、数々のマラソン大会に出場し注目を集めた。

さらには、「夜会」と呼ばれる高級レストランで行うグループインタビューや女子会の走りである「ヒメ会」というドレスアップして女子だけで集う食事会など、独特の世界観を醸し出すユニークなネーミングや企画がマスコミでたびたび話題となった。

当時、広告費ゼロで、自身が仕掛けたメディア露出は3年間で約150回にのぼり、広告費に換算するとその額約3億円。その話題は時事通信社、ロイター通信社がニュース配信し、国内のみならず、アジア、アメリカ、ヨーロッパの国々の海外メディアの取材も多数受けた。　

だが、その後、多忙を極め体調を崩し、静養するためにヒメクラブのコミュニティを解散し経営から離れることになる。しばらく静養したのち、静養期間中に花に癒された経験から、花業界に興味を持ち、体調回復後に花業界に参入する。バラの販売会社社長、法人向け花屋社長を経て、2012年4月、広告、マーケティング、ＰＲ、ムーブメントの仕掛けを行う株式会社キラキラリーグを起業。日本初の日本全国花講師ネットワークコミュニティサイト「フラワーリーグ」を立ち上げ、花と女性ライフを切り口に、日本全国の花業界・女性消費者・女性を対象とする商品やサービスを提供するスクール、企業向けにブランディング、マーケティング戦略を行う。

現在は、今までの経験と実績を活かし、得意とする「コミュニティ媒体構築と運営」「女性マーケティング」「クチコミ創造を促すユニークな企画」をキーワードに、地方創生、戦略ＰＲ、女性活用、花業界の活性化に活動の主軸を置いて、様々な事業を展開している。

著書

「姫様商売」日本経済新聞社刊

当時運営していたヒメクラブのビジネスモデルを中心に、周囲の女性に影響力のある女性の消費行動やクチコミ発生の仕組み、心理などをわかりやすくユニークな言葉で解説。著書の中には、当時のクライアント事例として、ワコール、マンダム、明治製菓、ドクターシーラボ、キャノン販売（現在のキャノンマーケティングジャパン）などが登場する。

「プリンセスマーケティング」韓国で出版された「姫様商売」の翻訳本

受賞

全国商工会議所　女性起業家大賞　スタートアップ部門賞　奨励賞

講演・大学講義実績（抜粋）

  • 日本商工会議所「女性起業家向け！創業塾」　『創業者の心構え』
  • 愛知産業大学主催・日経新聞名古屋支社後援　『質の高いマーケティングがトレンドを動かす』
  • 芙蓉グループマーケティング研究会『散（ばら）け消費マーケティング』
  • 経済界倶楽部　『女性の心をつかむクチコミマーケティング』
  • 販売実務協会　商品開発研究会　『女性トレンドの法則と「ヒメ」マーケット』
  • 日経ＢＰ社　『究極のクチコミマーケティング論』
  • 全国経営者セミナー　『あなたの隣にいる「ヒメ」が女性消費を動かす！』
  • 商品開発の会　『真のマーケティングとは？』
  • フラワーリーグ『成功企業や個人に学ぶ、花講師、花業界の生き残り戦略とは？』
  • 新潟県三条商工会議所『ヒット商品を生み出す目利き力の養い方と、女子パワーを活かす職場づくり』他

その他、メーカー、広告代理店、自治体等で講演実績多数あり。

大学講義実績

  • 早稲田大学
  • 青山学院大学　
  • 跡見学園女子大学
  • デジタルハリウッド大学

メディア実績

雑誌
ハースト婦人画報社「婦人画報」、マガジンハウス「クロワッサン」「アンアン」「Hanako」、講談社「FRaU」、小学館「週刊ポスト」、扶桑社「SPA！」、日経BP社「日経ビジネスAssocie」「日経ビジネス」「日経ヘルス」、経済界「経済界」、文芸春秋「週刊文春」、リクルート「とらばーゆ」、宣伝会議「販促会議」、朝日新聞出版「AERA」「週刊朝日」、光文社「CLASSY」、他多数
テレビ
テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」、日本テレビ「スッキリ！」、ＮＨＫ「クローズアップ現代」、フジテレビ「めざましテレビ」、他多数
新聞
日本経済新聞、日経流通新聞、朝日新聞、読売新聞、産経新聞、フジサンケイビジネスアイ、東京新聞、Libération（フランスの新聞）、JAPAN　TIMES、アドバタイムズ、洗剤日用品粧報、繊研新聞、花卉園芸新聞、新潟日報、信濃毎日新聞社、山梨日日新聞、東商新聞、他
ラジオ
J-WAVE、東京FM、ニッポン放送、他
WEB
ヤフー、グリー、ライブドア、ｍｓｎ、他